根据数据显示，2015-2020年我国网民规模极速增长，由2015年的6.88亿人增长至2020年的9.89亿人，较2019年同比增长9.40%，我国网民总规模已占全球网民的五分之一左右。我国互联网普及率也从2015年50.3%增长至2020的70.4%。
直播电商行业产业链上游为品牌商。从品牌商广告宣传推广费增速变化情况来看，2015-2018年，我国消费类品牌商广告宣传推广费增速处于上升阶段。但进入2019年，我国消费类品牌商广告宣传推广费增速下降明显。
随着网络视频内容逐步丰富且观影便捷，有效贴合用户观影需求，用户线上观影需求及付费意愿持续得到提升，进而有效促进网络视频用户规模得到提升。据cnnic公开数据，2020年，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民总体的93.7%。
随着4g网络覆盖、智能手机普及、短视频及长视频产品爆发，自2015年个人用户手机流量购买需求快速增长以来，流量经营企业快速增加，流量经营市场竞争较为充分，整体市场集中度较低。
广播电视和网络视听业务实际创收收入7711.76亿元，同比增长13.96%，在总收入中的占比为83.7%；财政补助收入968.33亿元，同比增长20.74%，占比达10.5%；其他收入534.51亿元，同比下降0.76%，占比下滑至5.8%。
随着消费的进步升级，用户内容消费目的性增强，个性化内容消费需求凸显，追求高质量消费内容，付费习惯和意识逐渐养成。伴随性是音频的最大优势，可以在做其他事的时候，利用碎片化时间和各类不同场景来进行收听学习，音频逐渐成为知识付费主要渠道。
从电影票房收入来看，2013-2019年我国电影票房收入持续增长，2020年受疫情影响，我国电影票房收入仅为204亿元，同比下降68.2%，电影产量仅为650部，较2019下降了近37.32%。不过，随着全国疫情逐渐有效控制，2021年我电影产业将有所反弹。
目前我国在线音频平台盈利模式不断拓展，主要分为b端品牌商和c端消费者两大类，其中c端创收方式还从内容服务和广告收入延伸到了销售硬件设备。
随着“全民阅读”多次被写人政府工作报告，逐渐成为国家战略，又叠加“互联网 ”浪潮影响，我国数字阅读用户数量不断增加，截至2020年已达4.97亿人，逼近5亿人，相较于上年增加0.24亿人，同比增长5.11%。
受游戏直播、电商直播等新兴模式的冲击下，我国秀场直播用户规模整体呈下滑趋势，数据显示，2018-2020年上半年我国秀场直播用户规模不断下滑，2020年受疫情催化需求有所回升，用户规模达2.39亿人。
从国内市场来看，我国录制音乐市场也保持快速增长，在全球市场中的地位不断提高，于2017年首次跻身世界前十位，截至2019年攀升到第七名的位置。
2016年起国家出台改善贫困地区电商等相关政策，强调推动特色农产品和休闲农业网上营销，完善搭建扶贫电商平台，并提出依靠旅游等特色小镇带动当地特色产品。基础设施建设上国家于2018年6月6日提出到2020年贫困村网络覆盖比例超过98%，短时间内于2018年6月14日提出充分拓展网络覆盖工程，实施农村电商，深入推进电子商务进农村综合示范。
动漫公司生产的产品，主要是动漫产品。所以，产品营销策略就从漫画、动画、舞台剧、电影与衍生品出发，进行研发设计。
寻求陪伴型用户，所占比例8.6%。这种用户在观看直播的过程中最为看重的是真实感，由于这些用户在日常的生活中大多数缺乏陪伴，感到孤单，因此他们愿意长时间将自己的精力花在桌游直播节目上，并且愿意为桌游直播节目进行打赏，且打赏金额较高，以回报节目对于自己空虚生活的填充。
近年来，在各产业链环节的协同作用下，我国超高清视频行业市场规模由2017年的0.72万亿元增长至2020年的1.79万亿元，预计2021年将达到2.45万亿元。
细分市场来看，我国自媒体营销市场主要以非效果类自媒体营销为主，2019年市场规模达到1274亿元，市场份额占比达到80%以上；效果类自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额占比19.97%。
随着在线k歌行业用户规模的增长，我国在线k歌用户渗透率也持续提升，到2018年达到50.6%，同比增长2.02%，增幅有所下降；2019年中国在线k歌用户渗透率为53.6%，较上年增加3个百分点。
随着演出场次的增加，我国儿童剧票房也稳定上升，到2018年达到5.72亿元，同比增长8.13%；2019年更是快速增长，前三季度中国儿童剧票房增长至9.17亿元。
随着短视频的快速发展，我国短视频广告投入也逐渐增多，行业市场规模从2016年的8亿元增长至2019年的800亿元，复合年增长率达到364.16%；2020年中国短视频广告市场规模达到1200亿左右元，同比增长50%，占移动广告比例的16.5%，较上年增加3.6个百分点。
随着行业市场的发展，我国视频会议系统产量也持续上升，到2018年达到9.25万套，同比增长32.71%；2019年中国视频会议系统产量增长至11.94万套，同比增长29.08%。
